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Las principales corporaciones españolas crean Corporate Excellence para...
Las principales corporaciones españolas han impulsado una nueva plataforma para impulsar la gestión de los intangibles, como la marca y la reputación corporativa en la estrategia empresarial. El...
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Sostenibilidad y rehumanización de las marcas
Parece que aumenta la conciencia de que la sostenibilidad es un componente ético fundamental en la construcción de marcas. Y, además, que las marcas sostenibles crean un aura de simpatía y de interés....
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Cómo construir un cuadro de mando con indicadores no financieros y para qué
Se ha demostrado que hay aspectos no financieros como la marca, la reputación o la experiencia percibida por los clientes que inciden en las ventas de una empresa. Además, controlando estos intangibles...
View ArticleMarca y sostenibilidad. ¿Una relación desaprovechada?
Los expertos en branding indican que ligar a la marca de una empresa la sostenibilidad como atributo puede ayudarla a diferenciarse en el mercado. Ahora bien, ni todas las compañías entienden la...
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Comunicación RSC: la clave es escuchar
Las marcas globales tienen en la actualidad un gran reto: conseguir diferenciación y reconocimiento dentro de la sociedad. Los intangibles nos dan esta oportunidad de llevar esto a cabo pero, a veces,...
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